いいことを書いているはずなのに、読まれない……
その壁にぶつかる人はかなり多いです。
もっと内容を濃くしないとダメなのかな…
内容そのものより前に、タイトル、見出し、書き出しを改善するべきかもしれません。
読者は、最初から本文をじっくり読んでくれません。
まずタイトルを見る。次に見出しを流し見する。そして「読むかどうか」を決めます。
つまり、入口で負けると、その先にある良い内容まで届かないんです。
ちょっと悔しい話ですが、ネットの文章はそういう勝負です。
なぜ良い内容でも読まれないのか
読まれない原因が「内容不足」ではない、ってどういうこと？
実は「読もうと思わせる形になっていない」ことが多いんです。
たとえば、同じテーマでも、
「家計管理の基本を解説」
「お金が残らない人が最初に見直す3つの固定費」
こうしたほうが気になりますよね。
言っている中身は近くても、後者のほうが自分に関係あると感じやすいです。
発信する側はどうしても「何を書いたか」を重視します。
でも、読む側が最初に見ているのは「自分に必要そうかどうか」です。
ポチップ
タイトルを強くする5つの考え方
言葉を少し変えるだけで印象は強くなる
同じ意味でも、順番が変わるだけで印象は変わります。
「夜のルーティンは続けられる」
「続けられるのは、夜のルーティン」
こうしたほうが、少し余韻が残ります。あるいは、
「手放したい無駄な習慣」
「今すぐ手放したい、無駄な習慣」
とするだけでも、温度感が出ます。
ほんの少しの違いですが、タイトルではこの差が大きいです。
ただし、毎回やるとくどく見えます。ここぞの1本に使うくらいで十分です。
助詞を少し引くと見出しに勢いが出る
タイトルや見出しは、本文ほど文法をかっちり守らなくても伝わります。
むしろ、少し削ったほうが前に出ることがあります。
たとえば、
「仕事を続けるための休み方」
「仕事を続ける、休み方」
のほうが少し引っかかりが生まれます。
ほかにも、
「心が軽くなる朝の習慣」
「心軽くなる、朝習慣」
にすると、見出しっぽい勢いが出ます。
もちろん本文でこれをやりすぎると読みにくいです。
でも見出しなら効きます。読み手の目を止めるための調整ですね。
強いワードは「最初の3秒」を取るために使う
タイトルには、最初の一瞬で目を止める役割があります。
そのとき便利なのが、強いワードです。
たとえば、
- 最新版
- 今だけ
- すぐ使える
- 見落としがち
- 意外と知らない
こういう言葉です。
具体例でいえば、
「家でできる副業アイデア」より、
「今すぐ試せる在宅副業アイデア7選」のほうが反応されやすい。
ただ、ここは雑に使うとすぐ安っぽくなります。
中身よりタイトルのほうが騒がしい記事って、読んだ瞬間に冷めますよね。
だから、強いワードはあくまで入口の補助です。盛りすぎないのがコツです。
ポチップ
オノマトペは説明を短くしてくれる
オノマトペは、長々と説明しなくても空気を伝えられる便利な言葉です。
たとえば、
「なんだか落ち着かない朝」
「ソワソワする朝」
「疲れがたまった体」
「どっと疲れた体」
このほうが感覚で伝わります。
文章は、説明が長いほど読みにくくなります。
だから、ひと言で空気が出る表現は強いんです。
特にタイトルや導入では、わかりやすさにかなり効きます。
二択にすると読者は反応しやすい
読者は、選択肢が多すぎると止まります。
逆に、2つに絞ると反応しやすくなります。
たとえば、
「在宅ワークの選び方」
「業務委託か、アルバイトか。在宅で働くならどっちがいい？」
「紙の手帳とアプリ、続くのはどっち？」
「朝型か夜型か、勉強が続くのはどちらか」
この形は読み手が自分の中で答えを出したくなるので、かなり強いです。
情報を増やすより、迷わせない。
この発想は、タイトルでかなり重要です。
書き出しで続きを読ませる5つの入り方
タイトルで開いてもらっても、導入が弱いとそこで終わります。
一行目の役割は、次の一行を読ませること。ここが文章の入口です。
では、どんな入り方が使いやすいですか？
実践しやすいものを5つに絞って見ていきます。
音から入る
音から始めると、一気に場面が立ち上がります。
「ピコン。」
深夜の通知音で、眠気が一気に飛びました。
こんな始まりなら、その先が少し気になりますよね。
説明より先に空気を出せるのが強みです。
ブログでもSNSでも、最初の一文で止まってもらえないと流されます。
音から入る方法は、その壁を越えやすいです。
会話から入る
会話は、それだけでテンポが出ます。
「それ、安いけど本当に必要？」
そのひと言で、私は買い物かごの中を見直しました。
いきなり説明から始めるより、ずっと読みやすい。
しかも、誰かの言葉は場面を想像しやすいので、読者が入りやすいです。
ひと言で空気をつくる
大げさな名言でなくても大丈夫です。
短いひと言が、文章の空気を決めることがあります。
「焦って決めたものほど、あとで高くつく。」
この一文から入れば、買い物の話にも、転職の話にも、時間の使い方の話にもつなげられます。
最初に空気をつくれれば、導入はかなりラクになります。
重たい説明を置くより、読みやすさはずっと上です。
場面から入る
場面から入ると、文章に動きが出ます。
月末の夜、私は開いたままの家計簿アプリを前に、10分ほど固まっていました。
思ったよりお金が残っていなかったからです。
こう始まると、単なる「家計管理のコツ」より先を読みたくなります。
人は情報だけより、状況のある文章に引き込まれやすいからです。
問いかけで自分ごとにする
問いかけは定番ですが、やっぱり強いです。
「その記事タイトル、検索した人が本当にクリックしたくなりますか？」
こう聞かれると、少し立ち止まりますよね。
問いかけが効くのは、読者の頭の中に参加を生むからです。
ただ読むだけでなく、自分のこととして考え始める。
この状態に入ると、続きを読んでもらいやすくなります。
本文を読みやすくする基本の型
文章が読みにくくなる原因は、言葉の難しさより、順番のズレであることが多いです。
何を先に言うのかが曖昧だと、読者はすぐ迷います。
そこで使いたいのが、文章の型です。
PREP法は結論をはっきり伝えたいときに強い
PREP法は、
- 結論
- 理由
- 具体例
- 結論
の流れです。
- 副業選びは、始めやすさだけで決めないほうがいいです。
- なぜなら、始めやすい仕事ほど競争が激しく、単価が伸びにくいことが多いからです。
- たとえば、誰でもすぐ始められる作業系の案件は、参入しやすいぶん価格競争になりやすいです。
- だから副業は、始めやすさと将来性の両方で見る必要があります。
この順なら、話がブレません。
結論を先に置くだけで、読者はかなりラクになります。
SDS法は説明を整理したいときに強い
SDS法は、
- 要点
- 詳細
- 要点
の流れです。
- 在宅ワークを続けるには、作業環境がかなり重要です。
- 机と椅子、通信環境、作業時間の区切りが整っていないと、集中力が落ちやすくなります。
- だから在宅ワークでは、スキル以前に環境づくりを軽視しないことが大切です。
こんなふうに、最初と最後で話を締める形ですね。
逆三角形型は忙しい読者に向いている
逆三角形型は、いちばん大事なことを最初に置く書き方です。
要点を先に見せて、あとから補足を重ねていきます。
ネットの読者は、最後まで丁寧に読んでくれるとは限りません。
だからこそ、最初に結論を置く価値があります。
たとえば、
「結論から言うと、ブログ初心者は記事数より検索意図を優先すべきです。」
と最初に書いてしまう。
そのあとで理由と具体例を置けば、途中までしか読まれなくても要点は残ります。
この考え方は、今のネット文章とかなり相性がいいです。
テクニックを使うときに気をつけたいこと
ここまでの話をそのまま全部入れれば、必ず読まれるのでは？
むしろ、全部盛りすると逆に読みにくくなります。
倒置法も、強いワードも、オノマトペも、問いかけも、全部入った見出しって、さすがにうるさいです。
「驚きの！今すぐ変わる、ドキドキ副業術とは？」
みたいな見出しは、ちょっとしんどいですよね。
大事なのは、必要な場所に必要な分だけ使うことです。
技は強いほど、使いどころを絞ったほうが効きます。
ポチップ
まず直すべき順番
文章を改善するときは、全部を一度に変えなくて大丈夫です。
まずは順番を決めて直したほうが、手応えが出やすいです。
おすすめは、
- タイトル
- 導入
- 見出し
- 本文の型
の順です。
たとえば、タイトルを変えるだけで開かれ方が変わることがあります。
導入を変えるだけで、最初の数秒の離脱が減ることもあります。
本文を全部書き直す前に、入口を直す。この順番のほうが効率がいいです。
まとめ
読まれる文章は、本文だけで決まりません。
タイトルで止まり、導入で引き込み、構成で理解させる。
この流れができて、ようやく最後まで読まれます。
タイトルを強くしたいなら
- 語順を変える
- 助詞を調整する
- 強いワードを入れる
- オノマトペを使う
- 二択にする
導入を強くしたいなら、
- 音
- 会話
- ひと言
- 場面、
- 問いかけ
本文を読みやすくしたいなら、
- PREP法
- SDS法
- 逆三角形型
文章が読まれないとき、いきなり「自分には才能がない」と考えなくて大丈夫です。
多くの場合、問題は中身の前に、見せ方にあります。